Zastrzeżenia znaku towarowego najlepiej dokonać jeszcze przed wprowadzeniem towaru lub usługi, która ma być tym znakiem opatrzona. Dokonanie rejestracji znaku towarowego już po wprowadzeniu znaku i usługi może być ryzykowne.
W skrajnych przypadkach może okazać się, że znak towarowy, który pod naszą pieczą osiągnął już sukces nie należy tak naprawdę do nas. Istnieją również przypadki nieuczciwego zastrzegania wolnych znaków towarowych, które są już w użytku i osiągają sukcesy. Taki proceder może istotnie utrudnić lub nawet uniemożliwić dalszy rozwój firmy. Próby odzyskania znaku towarowego mogą być niezwykle trudne, kosztowne lub całkowicie niemożliwe.
Aby uniknąć takich sytuacji, jeszcze przed ujawnieniem zamiaru wprowadzenie na rynek towaru lub usługi z odrębnym znakiem towarowym, należy wcześniej zastrzec ten znak na wyłączność. Aby uzyskać do niego pełne prawo należy dokonać prawidłowego zgłoszenia.