Obecnie większość przedsiębiorców zdaje sobie sprawę z wagi i ważności znaku towarowego. Znak towarowy może odróżnić ich dobry produkt od produktu słabego innej firmy. Wyobraźmy sobie sytuację, gdy po niemal półwiecznym okresie istnienia firmy Coca Cola na rynku, wraz z jej znakiem towarowym w postaci butelki, wizerunek tej firmy i wszystkie znaki towarowe nagle przejmuje nikomu nieznana firma produkująca płyn do mycia naczyń. Takie mogłyby być skutki braku ochrony znaków towarowych. Telewizory marki Ariel, samochody Biały Jeleń lub napój energetyczny Domestos. Są to kuriozalne przykłady, jednak warto zastanowić się nad ważnością zastrzegania znaków towarowych.
Przez pozyskanie prawa ochronnego nabywa się prawo do wyłącznego stosowania i czerpania korzyści ze znaku towarowego. Brak jakiejkolwiek ochrony znaku towarowego może przynieść wysokie szkody, które dla nowych firm na rynku mogą być zgubne. Dobra opinia o towarach lub usługach opatrzonych znakiem towarowym decyduje o sukcesie przedsiębiorstwa, dlatego tak ważna jest odpowiednia ochrona znaku.