Tego typu znaki towarowe mają największą wartość na rynku. Wyrazy zawarte w takim znaku momentalnie kojarzone są z określonymi cechami towaru lub usługi. Tego typu znaki towarowe działają niemal jak reklama.
Niestety uzyskanie ochrony na tego typu znak towarowy jest niezwykle trudno gdyż Urząd Patentowy może uznać, że nazwa jest zbyt opisowa i oczywista. Przykładem takiego znaku towarowego może być nazwa „CHŁODNY” przypisana do klimatyzatorów. Nazwa ta kojarzy się z wytwarzaniem chłodnego powietrza.