Kolejną, nieco mniej popularną grupą oznaczeń są oznaczenia posiadające znaczenie rzeczywiste, jednak nie posiadające żadnego związku z towarem lub usługą. Podobnie jak w przypadku oznaczeń abstrakcyjnych, na oznaczenia rzeczywiste również dość łatwo uzyskać ochronę, jednak ich promocja wymaga sporych nakładów finansowych.
Główny celem promocji w takim przypadku będzie stworzenie u konsumentów skojarzenia między produktem a jego nazwą. Przykładem takiego znaku towarowego może być firma Apple (z ang. Jabłko), która produkuje sprzęt komputerowy.