Wybranie i opracowanie odpowiedniego znaku towarowego może być kluczowym czynnikiem, decydującym o powodzeniu lub porażce całego projektu. Przed wyborem znaku towarowego warto rozważyć wszelkie za i przeciw każdej możliwości. Przy wyborze odpowiedniego znaku towarowego nie istnieją żadne sztywne założenia i zasady. Czym kierować się przy wyborze odpowiedniego znaku?